ایونت مارکتینگ (Event Marketing) یا بازاریابی رویدادی، نوعی بازاریابی است که با اهداف آگاهی از برند، ترویج نام تجاری، محصول و خدمات و در رویدادهای خاصی انجام می‌شود. بازاریابی رویداد باعث روابط عمیق‌تر با مشتریان می‌شود و اطلاعات و آموزش کافی در مورد محصول شما به آن‌ها می‌دهد.

بازاریابی رویدادی از چند جهت مفید و کارساز است. واضح‌ترین مورد این است که برند تجاری میزبانی کار را بر عهده می‌گیرد و به شما کمک می‌کند تا روابط قوی‌تری با مشتریان داشته باشید، شرکای جدید را پیدا کنید، امتیازات زیادی به دست آورید و کلی موارد مفید دیگر.

یکی دیگر از کاربردهای ایونت مارکتینگ، حضور در آن به عنوان میهمان است. در این حالت یک نماینده یک شرکت تخصص خود را در یک زمینه خاص با نمایش محصولات و خدمات ارائه می‌دهد و به افزایش اعتبار برند خود کمک می‌کند. امکان حمایت از وقایع مالی و آگاهی از برند هم وجود دارد. جالب است بدانید که 95٪ از بازاریابان از ایونت مارکتینگ به عنوان مهم‌ترین راه برای دستیابی به اهداف تجاری یاد می‌کنند.

مهم‌ترین دلیل اهمیت بازاریابی رویداد، افزایش اعتبار شما است. در چنین موقعیتی شرکا و مشتریان فرصت پیدا می‌کنند تا شخصا با یک برند ارتباط برقرار کنند و آن را واقعا قابل اعتماد بدانند؛ و این، رویدادها را به فرصتی طلایی تبدیل می‌کند. 75٪ از صاحبان مشاغل می‌گویند دلیل اصلی آنها برای شرکت در رویدادها، احتمال برقراری ارتباط مفید است.

برگزاری یا شرکت در رویدادها بخش قدرتمندی از استراتژی “جذب لیدهای مفید” است. در این جلسات تجاری بزرگ مخاطبان زیادی وجود دارند که به زمینه تخصصی شما، محصولات و خدماتتان و به طور کلی فرصت‌های جدید شما علاقه دارند. رویدادهای تجاری وفاداری مشتری را هم تقویت می‌کنند. افراد مختلف از کنفرانس‌ها یا سمینارها نه تنها برای برقراری ارتباط و جذب دانش جدید، بلکه برای دور شدن از کارهای روزمره و گذراندن اوقاتی خوش در محیطی جالب و مفید گرد هم می‌آیند. چنین تجربه‌های مثبتی ارتباط عاطفی شدیدی با یک برند ایجاد می‌کنند. بنابراین برگزاری مراسم می‌تواند یک استراتژی خوب برای بازاریابی رابطه‌ای (relationship marketing) باشد.

ایونت مارکتینگ نوعی استراتژی برای تبلیغ کسب‌وکار و محصولات یا خدمات آن است. در این فرآیند، تماس چهره به چهره بین برند و مشتریان آن برقرار می‌شود. همایش‌ها، نمایشگاه‌ها و سمینارها از جمله این مکان‌ها برای تماس چهره به چهره به شمار می‌آیند. هر رویداد با رویداد دیگر تفاوت‌هایی دارد و به همین دلیل باید به شکل صحیحی برای بازاریابی آن عمل کرد. در حقیقت، بازاریابی رویداد به برنامه‌ریزی،‌ سازماندهی و اجرای یک رویداد می‌گویند.

هدف این رویدادها به طور معمول تبلیغ و ترویج یک برند، محصول یا خدمات است. برگزاری رویدادها ممکن است حتی به صورت آنلاین انجام بگیرد. شرکت‌های مختلف می‌توانند میزبان این رویدادها باشند یا این‌که به عنوان اسپانسر و شرکت کننده حضور پیدا کنند.

ایونت مارکتینگ به رویدادهای مختلفی اشاره دارد. گاهی اوقات این رویداد ممکن است یک میز گرد ۱۰ نفره یا رویدادی آنلاین با چند هزار نفر بازدیدکننده را شامل شود. این امکان وجود دارد که رویداد در چند روز متوالی برگزار شود. بنابراین، تفاوتی ندارد که در چه فضایی یا با چه تعداد شرکت‌کننده رویداد را برگزاری کنید. برای ایونت مارکتینگ مانند سایر روش‌های بازاریابی باید استراتژی مشخصی داشته باشید.

ایونت مارکتینگ از جمله روش‌هایی است که به کمک آن می‌توان «آگاهی از برند» (Brand Awareness) و همچنین تعامل مشتریان را افزایش داد. همچنین برای «جذب لید» (Lead Generation) و افزایش دانش مشتریان احتمالی و «بیش‌فروشی» (Upsell) نیز می‌توان از ایونت مارکتینگ بهره برد